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聯想西進 谷歌東行
發布時間:2014-03-17    編輯:管理員
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 十年前,聯想收購IBM全球PC業務,業界嘩然。

  十年后,同樣的劇目仍在上演,主角還是聯想,演對手戲的卻變成了谷歌——蛇年春節最后一天,聯想集團宣布以29億美元的價格從谷歌手中接過摩托羅拉移動智能手機業務,并將全面接管摩托羅拉移動的產品規劃。

  同樣是從國際巨頭手中分羹,交易金額也遠高于當初迎娶IBM全球PC業務的12.5億美元,但對比十年前的那次交易,鮮少有人稱這次收購為“蛇吞象”——聯想已經用十年的時間證明了自己的實力。然而,人們仍同十年前一樣觀望和猜疑——宣布收購當日,聯想股價在香港證交所開盤一分鐘即大跌7.7%.

  而對谷歌,業界卻抱以陣陣喝彩:摩托羅拉移動自2011年以125億美元的價格被谷歌收購之后,便連年虧損,出售有利于谷歌迅速止血;三年間通過種種分拆出售,谷歌已從摩托羅拉移動身上賺回“票價”;谷歌當初的收購意在摩托羅拉移動所持有的大量專利技術,出售之后,谷歌仍保留了其中的大部分專利。

  不管怎么看,對于谷歌來說,這都是一筆劃算買賣。

  但這筆交易的背后,體現著買賣雙方意義深遠的戰略意圖。因而,虧還是賺,都不取決于一時的得失。

  聯想豪賭國際化?

  摩托羅拉曾是很多人的第一款手機,它像“初戀”一般牢牢占據著一代人的記憶。這種不可低估的市場影響力,加之其與全球50多家運營商、零售商的良好關系,將成為聯想拓展全球市場的有力武器。

  前羅蘭貝格資深顧問、深圳展略達咨詢公司CEO王偉表示:此次收購除了體現聯想在硝煙彌漫的移動互聯網戰場上的重新布局之后,還將有助于其迅速向摩托羅拉表現良好的北美及拉丁美洲市場挺進,并有更多機會向其覬覦已久的美國和歐洲等成熟市場拓展業務。

  自吞并IBM全球PC業務后,聯想進行了卓有成效的整合工作,已將自己錘煉成全球最PC廠商。但曾擔任過翰威特大中華區副總裁,并在微軟收購諾基亞手機部門之后為微軟大中華區高層做過領導力教練的王偉認為,盡管在整合IBM全球PC業務的過程中,聯想已經積累了相當的國際化運營經驗,但在新一輪“西進運動”中,仍然潛伏著三個不安全因素:

  一、在摩托羅拉的17000項專利中,聯想只獲得了2000個,盡管谷歌同時授予其其余手機專利技術使用權,但今后在手機專利的使用上,聯想將不得不受制于人;

  二、此次聯姻,谷歌以摩托羅拉移動3500名員工為陪嫁,但在谷歌掌管時期,摩托羅拉的團隊便流失了大量人才,在文化氛圍迥異的聯想治下,團隊的整合將是個嚴峻的問題;

  三、在市場占有率強大的三星和蘋果面前,摩托羅拉的傳統商業模式及研發能力,是否能夠在新的互聯網語境下擁有發言權?其連年虧損也將給聯想帶來更大的壓力。

  谷歌借道回歸?

  谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)曾表示:“聯想收購摩托羅拉移動之后,谷歌將集中精力致力于安卓生態系統的優化和創新。”有業內人士將其解讀為:讓所有手機廠商放心,谷歌將不會染指手機硬件業務,意在安撫。

  交易完成后,谷歌將獲得聯想5.95%股權,有媒體稱谷歌將成聯想第二大股東。如聯想欲借摩托羅拉渠道進軍海外市場一樣,谷歌也暗藏心機:自2010年全面退出中國市場以來,谷歌一直心有所悔,幾年間媒體不斷傳出谷歌欲重返中國市場的消息,畢竟,全球最大互聯網公司怎可錯失中國這個全球最大的互聯網市場?專家認為:籍由與有政府背景的聯想集團的聯姻,谷歌或可疏通中國關系,為重返中國市場熱身。人們也進一步猜測,谷歌或將扶植聯想以制衡三星。

  中國制造在全球生態圈中的站位

  “聯想正式成為電子通信業的垃圾回收站!繼回收IBM玩爛的PC業務后再次回收Google玩膩了的二手貨——MOTO!”并購宣布以后,有網友曾做出如此辛辣的評論。

  而這也正暗合了很多人長久以來的疑問,在全球化產業轉移中,我們只能承接別人不要的那些嗎?中國制造還是只能在低端徘徊嗎?

  對此,王偉表示:如今全球化產業鏈已經變成一個生態化系統,各有分工,在一定的階段、一定的區域,企業要找到自己在整個全球化生態圈中的位置,與其它企業互通有無,共贏共生。谷歌擅長的東西或許正是聯想的弱項,而聯想特別在行的東西,可能在谷歌那里行不通。

  從這個角度來講,聯想收購摩托羅拉移動,其實是做了它該做的事。

  王偉同時指出:手機已經不再只是簡單的制造業務,而已變身為生態化的終端工具。聯想也不僅僅是把摩托羅拉當成制造資源和制造品牌來用,而是意圖以其為支點,進行更多的互聯網手機的OTO的商業生態業務。


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