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公眾號的春天 廣告變現即將成真
發布時間:2014-03-17    編輯:管理員
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去年8月份,微信開始區分訂閱號和服務號,此后,服務號一直是微信公眾平臺的發展重心。

如今,過了半年時間,微信終于想起了被折疊的訂閱號們,春節期間微信就在籌謀為訂閱號們送溫暖,而送溫暖的方式則是來自廣告的真金白銀。

當然,張小龍的廣州研發部是無暇顧及訂閱號們商業化的,送溫暖的,其實是SNG下面的廣點通。而廣研則主要負責制定游戲規則、做身份認證之類的工作,為訂閱號商業化奠定基礎。

具體情況嘛,請看下文:

1.廣點通系統將接入微信公眾平臺。

騰訊內部人士確認,廣點通將接入微信公眾平臺,成為微信公眾號后臺的基礎服務之一。

目前,廣點通已邀請少量訂閱號,包括羅輯思維、移動互聯網、騎行西藏、囧兔兔等大號在內,參與廣告系統測試。

廣點通內部人士表示,首批主要邀請了方便聯系的、在各領域有代表性的帳號,并沒有太強傾向性,進入正式階段后,廣點通將不限賬號類型和傾向。

至于服務號,廣點通內部人士表示,服務號的品牌性比較強,且以推送各家企業的服務為主,廣點通的發揮空間其實很有限。

由此看來,廣點通在微信上的目標用戶主要為訂閱號,尤其是帶有媒體屬性和內容屬性的訂閱號,其中自然包括媒體機構和自媒體。

2.廣點通在訂閱號上怎么玩?

在測試階段,訂閱號的廣告收入在扣稅后,將100%歸屬于賬號持有者。廣點通內部人士表示,不管是測試階段還是正式運行后,這個政策都將在“相當長的一段時間”一直延續。

而收入方面,測試階段的每個點擊價格為5毛到1元,由此我們可以估算,一個10萬訂閱者的賬號,假設一篇文章打開率為30%、廣告轉化率達到2%的話,每篇文章的收入能夠達到600元。

廣告投放形式方面,則主要分為三類:

(1)訂閱者轉化。由于微信傳播相對封閉,很多公眾號一直苦惱于如何增加訂閱者,過去,大家往往是私下交易進行互推,廣點通現在將這個玩法納入了進來,通過廣點通,訂閱號將可以通過推廣其他微信公眾號獲取收入。

(2)基于公眾號的服務。廣點通也可以將廣告直接鏈接到某個公眾號的服務頁面上,比如大眾點評的團購列表、某個導購賬號的內容頁面等。

(3)電商。電商廣告也將是訂閱號重要的廣告收入來源之一,只不過目前的電商廣告是通過鏈接到其他微信號服務頁面實現的。據了解,在未來微信公眾號開通電商功能后,訂閱號的廣告將可以直接鏈接到電商公眾號的相關購物頁面。

另外,廣點通還延續了其精準廣告系統的特性,這體現在兩個方面:

(1)每個訂閱者將看到不同的廣告。依據用戶年齡、性別、地區等數據不同,每個訂閱者將在訂閱號上看到不同的廣告。

(2)廣點通根據賬號類型不同,將廣告投放到對應的賬號上,比如戶外滑雪賬號推薦登山靴。

3.訂閱號商業化的基礎:認證體系。

配合廣點通的商業化,微信訂閱號的認證體系也同時展開。其玩法很類似于服務號10月份的那次認證,當時,微信以9個高級接口為餌,推進微信服務號的認證體系,進而為商業化奠定基礎。

訂閱號的認證玩法類似,最近,微信宣布向訂閱號提供自定義菜單,前提是訂閱號持有人完成認證。

真實身份驗證,其實是訂閱號商業化的前提。畢竟大家做收入分成,連訂閱號的內容類型、持有人的身份信息都不知道,這個商業合作簡直沒想法。

從時間節點上看,微信訂閱號的認證和廣點通的測試在同時推進中,一旦兩邊都測試停當,微信訂閱號的真正商業化就可以由此展開。


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